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短视频流量密码里,挤满了高能量的银发网红

作者:三联生活周刊(微信公号)

今天·阅读时长22分钟

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66岁正是出道好年纪,她正在成为网红的道路上乘风破浪。

*本文为「三联生活周刊」原创内容

文|静思

早上,我妈遛弯回来,换好衣服后赶紧拿起手机开始忙乎。今天樱花开得太美了,我就在树下跳了一段《万水千山总是情》,你快帮我看看效果 她一边说、一边打开草稿箱,把拍好的视频点开播放。

这个镜头光打得好,再加个慢动作就更有味道了 我妈点开右下角的剪辑按钮,把视频导入小程序,动作娴熟,然后切换到自由剪辑模式,小心翼翼地在时间轴上滑动,找到一个转身不稳的地方,果断剪掉,又给结尾那段樱花随风飘落的画面加了个淡入淡出的转场。

接着,进入滤镜区,一遍遍试质感原片”“日系柔光”“胶片感,最后选了个温暖氛围“这个颜色显得气色好,视频也有点电影感。我妈一边调整、一边自言自语。然后,我妈又打开配乐功能,连听十几段风格各异的背景乐,从古风、轻音乐,到节奏感强的流行歌一一试遍。边听边问我意见:你觉得这个怎么样,是不是太快如梦令’呢?会太古板?还是云上漫步最好,和我今天跳的动作正好搭。

《欢迎光临》剧照

视频剪得差不多,来到了最后的重头戏——文案策划。我妈打开DeepSeek——前几周我刚帮她注册了账号、教她如何使用——开始操作:晨练、樱花树下、舞蹈、退休生活,请写一段温柔、有诗意的简短文案。AI瞬间完成。我妈念着屏幕上的文案,选择了其中一句 “把日子跳成诗” ,满意地点了点头。她又审核了一遍视频和文案,敲定封面。终于,把视频发了出去。

看到我妈这一套行云流水的操作,不玩抖音的我内心惶恐又感慨——惶恐的是,和她相比,我这个麻木的中年人已经对生活失去了探索的热情,不仅无心发现真善美,也早被社交媒体淘汰。感慨的是,当别的老年人还在沉迷短视频时,我妈已经是next level了——66岁正是出道好年纪,她正在成为网红的道路上乘风破浪。

通过我妈,我才知道,有一大波老年人在短视频平台找到了自己“事业的第二春”和生活的另一扇窗口。现在的老年人,早已不满足沉迷刷视频了,不少人跳进这个池子做起了内容创作者,已经成为名副其实的银发网红。

我妈很喜欢的几位银发博主,有一位来自重庆的68岁阿姨,阿姨会用方言讲麻将哲学、讲情感鸡汤,出口成段、句句押韵,是最接地气的“人生导师”。还有一位来自福建的高能量奶奶,每天一睁眼捋起袖子就是开干:6点半浇花、7点熬粥、10点剁菜、10点半腌酸菜、11点晾衣服、顺手还煎个中药,一小时能做八百件事,效率高得让混CBD的精英们怀疑人生。干完一天的活,社畜们都瘫在沙发上只剩下玩手机的力气了,高能量的奶奶还能在厨房里发面蒸馒头,提前准备第二天的主食。

《去有风的地方》剧照

还有一大票姥姥”“奶奶”“爷叔们,个个身怀绝技、杀入短视频这个江湖,有的教穿搭、有的秀厨艺,有的边跳广场舞边讲养生经,还有的一边种菜一边输出鸡汤段子,衣食住行、育儿带娃、花式整活,样样不落。

在当网红博主这个赛道上,老人家们老当益壮、傲视群雄。

我问过我妈,为什么喜欢玩短视频?她的回复是:一方面,没事干自己找乐子;另一方面,也是希望能珍藏美好的点滴,以后自己年纪更大、行动不便时,身体无法出去走走看看时,至少可以翻看曾经的照片和视频,记忆起当时的美好。

的确,“不被需要感”是许多老年人普遍会有的感受。曾几何时,他们是职场中的主力军、家庭的顶梁柱、照顾第三代不可或缺的地量,可一旦告别工作、儿孙长大离开后,过去紧凑的生活内容突然清空,只剩下我还有存在价值吗?自我怀疑

可奇妙的是,只要把镜头对准自己,按下录制键,短视频平台就能给他们一种急速回血的感觉。短短的几十秒、几分钟视频,配上恰到好处的滤镜和背景乐,然后等着收获点赞和好评——哪怕普通人收获的数量很少——就会有一种老夫聊发少年狂的爽快。

我妈经常发布会跳舞、散步美景、旅行见闻这三类视频。每次,她精心编辑完短视频后,都会反复观看自己的作品,总结哪里可以做得更好。同时,她也很关注亲朋好友、网友们的反馈。那些正面、积极的反馈会让她充满元气,重拾现实生活里不再鲜活的“社交角色”。

《小敏家》剧照

虽然舆论都在批评短视频毁老年人不倦,但当工作岗位上不再需要他们发光发热、孙子孙女们不再需要他们伺候吃喝拉撒时,这些平台也成了不少银发族、退休人士的新精神寄托,能让闲来无事的父母真真切切重拾被关注和认可的感觉。

我妈从小就是学校里的文艺骨干,喜欢唱唱跳跳。无奈那个年代,有限的精力只能全部分给生计和家庭,没有时间和金钱、也没有平台去拓宽、展示自己。短视频平台的诞生,给了那些有表达欲的老年人提供了新舞台。

去年,科目三舞蹈在全网爆火,我妈下场参与,苦练了一周,然后,某天,我就看到她发布的短视频。地点是我家客厅熟悉的旋律响起我妈跟着节拍扭动身体动作虽然不如年轻人那样灵活、丝滑,但那份热情和自信让我这个中年人敬佩,脑海中自动闪现: 老骥伏枥,舞动人生 八个大字。我妈成为我们家族几十口人唯一一个追赶上潮流、能跳科目三的“家族网红” ,这才是真正乘风破浪的姐姐吧。

最近,我妈又盯上了“抓钱舞”和“电话舞”,正在勤学苦练中。

除了喜欢用短视频展现和记录自己生活中的日常点滴,我爸妈也是旅行爱好者,每年都会给自己安排几次旅行,短视频平台也就成了他们分享旅途的最佳工具。

去年,他们去了云南、重庆、福建和潮汕几个地方游玩。每到一处,我妈都会用手机记录下当地的风景和文化。在云南,她拍摄了玉龙雪山的壮丽,配文:岁月不老,山河依旧 在重庆我爸妈登上长江索道,从空中俯瞰洪崖洞。用短视频记录下了红墙下的青石板路灯火老街在福建,她分享了神秘土楼圆形的土墙、层层叠叠的窗棂。在潮汕,滚烫的牛肉丸在汤碗里起舞的画面茶馆里师傅用铁壶煮功夫茶的拨茶细节都被她的短视频收入囊中。

《我爱你!》剧照

前段时间,我爸妈来国外和我们团聚。我妈又用她的视频记录下了这座城市里百年名校的哥特风建筑,深厚的学术底蕴、带孙子和孙女日常的搞笑瞬间、全家观看孩子参加足球和游泳比赛的经历、以及我们一家六口去波士顿游玩的鸡飞狗跳与其乐融融。

有时候,我觉得短视频的内容创作才是老年人最好的“脑白金”。他们把日常生活里的每个小瞬间——一段晨练的旋转、一杯自制的养生茶、一抹刚摘的鲜花摆拍——都能变成“赶潮流”的新素材,打造成短视频。每一次短视频的发布,从选题、构思,到拍摄、剪辑,再到调试滤镜、配音乐、写文案不只是秀生活,更是一次指尖到脑袋的全面运动。

上个月,我看了一篇Nature子刊发布的论文A meta-analysis of technology use and cognitive aging,讲述了一项颠覆我们认知的研究发现:刷手机可降低痴呆风险,预防大脑认知衰老。

传统观念认为现代人对手机、电脑等媒体的依赖会让自己大脑得不到应有的锻炼,从而逐渐萎缩、患上数字痴呆可这项汇集了全球57篇论文、共41.1万名(平均68.7岁)中老年人、平均追踪6.2年的荟萃分析却给出了相反答案:在剔除了教育、收入、健康状况等各种因素的影响,常用电脑、手机或上网的人,无论是单独用手机打字、用电脑看新闻,还是把各种设备混合使用认知障碍风险降低了58%,认知衰退速度也放慢了26%

具体来说,数字媒体从以下三方面让我们的大脑得到了锻炼:

1、认知健身房:操作电子设备需要同时处理多重信息流,比填字游戏更锻炼执行功能;

2、数字社交圈:视频通话等功能会显著降低老人孤独感,间接保护认知健康;

3、智能脚手架:数字技术的提醒功能补偿记忆衰退,帮助早期痴呆患者维持生活独立性。

《都挺好》剧照

当然,研究也发现,每天12小时的数字技术使用最理想,时间太短可能效果有限,而沉迷刷屏反而会分散注意力,得不偿失。所以,与其在这数字设备、社交媒体无处不在的时代,对父母苦口婆心痛斥短视频毒害,不如想办法,帮他们完成从被动刷屏主动出镜的华丽变身。

我妈现在最大的苦恼和大多数岌岌无名的短视频博主们一样,是如何变现的问题。看到短视频里那些同龄的大叔大妈们,光是坐在小板凳上动动嘴和网友们唠唠嗑,或者在厨房里一声不吭闷头揉面,就能大把捞金,她可太眼馋了。虽然,我妈不理解这背后的推手和运作机制,但不妨碍她在把当“网红”树立成为自己晚年的职业目标。

当然,身为女儿,我有没有一个网红妈不重要,重要的是,她在短视频的剪辑与创作里,能找到属于自己的快乐毕竟,当MCN机构只关心博主们飞得高不高时,爹妈飞得累不累、玩得开不开心才是我们做子女最关心的。

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 排版:初初 / 审核:雅婷


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