近万元的网红玩具，成了这届中产家长的“赎罪券”？

作者：三联生活周刊（微信公号）

06-23·阅读时长18分钟

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孩子需要的不是完美的父母，而是愿意和他们一起玩耍的父母。

*本文为「三联生活周刊」原创内容

文｜静思

朋友前阵子给刚上小学的儿子斥巨资三千元买了一台AI机器狗玩具，入手之前他把网上的类似产品进行了“地毯式”调研，从性价比方面做了全方位对比后，最终给儿子选择了这款产品。

广告上说这只机器狗不仅能精准识别孩子的语音指令，转身、吠叫、跳舞样样精通；还能陪玩、陪聊、陪学习，内置海量语言、编程、百科知识库，相当于给孩子雇了一个“全科私人教师团队”。和动辄近万元的相似产品相比，这个三千元算下来不亏。

朋友知道现在的AI技术还有待发展、运用到玩具上还有很大的成长空间，但作为在工作中天天AI工具不离手的他，也想让自己的孩子这个AI原住民尽快熟悉起手边的工具。

《小满生活》剧照

机器狗到家的那天，拆箱时，父子俩兴奋无比。可真正开机后，理想和现实之间的缝隙立刻显形：开机启动缓慢，语音识别不灵光，孩子喊了三声“旺财”，它才慢吞吞地抬头；对话也不是广告里那种无障碍式的自然交流，而是机械的一问一答，还不如某些高端AI客服做得好；续航也是短板，玩一个多小时就趴窝，休眠状态下电量也哗哗往下掉。

集齐这些缺点于一身的这款AI玩具，让六岁的孩子新鲜劲来得快、去得更快。两天后，机器狗就被打入冷宫，和两个月前刚买的触感遥控车作伴，一起手拉手吃灰。

根据《2026年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》（以下简称《白皮书》）调研显示：传统儿童玩具（不含潮玩）的国内零售总额已达1035.3亿元，同比增长 5.8%。尤其是这两年AI概念爆发后，打着“AI 益智”“AI 陪伴”旗号的玩具，从产品到产量都在狂飙，价格自然也是水涨船高。

从前两年 2000元的早教益智盒子，到如今披着人工智能外衣的各类 AI 玩具，功能描述逆天、价格惊人，可孩子们往往玩两天就腻了，受宠程度有时甚至比不上一本十几块钱的折纸书。即便如此，家长们依然乐此不疲地给孩子烧钱。

《这里是亚美子》剧照

为什么？

在家长陪伴稀缺、育儿焦虑已成为常态的当下，越来越多父母产生了这样一种想法：只要玩具买得够贵，孩子就能被补偿得够好。从2000元的早教盒子，到上万元的AI 玩具，这些越来越昂贵的产品，似乎正在变成这届家长的“赎罪券”。

家长“赎罪”的力度从家里的客厅就能看出。身边的朋友、包括我自己，家里的客厅都在有娃后逐渐走上“去客厅化”的道路，客厅基本上都沦陷成了儿童乐园。一套两房、三房一厅的房子，孩子自己的卧室玩具已经放不下，早早就侵占了客厅这个家庭公共空间。

《给你宇宙》剧照

毛绒玩具、早教玩具、攀爬架、各类益智玩具，每年、每个季度都能换新花样。因为现在的孩子玩具过多，甚至在社交媒体上还开发出“如何把客厅布置成玩具屋”这个新赛道。

很多时候，父母自己连件像样的衣服都舍不得买，轮到给娃下单各种“AI智能早教机”“左右脑开发教具”“高端木质蒙氏盒子”的时候，眼睛都不眨一下。《白皮书》里的调研显示：近三成的家长明确表示，买玩具不图别的，就看重它能不能开发智力。一边是家长精打细算过日子，一边是为高价功能性玩具疯狂剁手。

《蜡笔小新》剧照

前几年，只要玩具、教具贴上“STEM”“编程”这类标签，技术上稍作一点提升，价钱就能翻几倍；现在，标签换成了“人工智能”，新瓶装老酒、换汤不换药，家长们照样乖乖掏钱。原因也一目了然：家长的钱袋子被困在了“不能输在起跑线”上的教育军备竞赛上。

多份行业分析明确指出：AI玩具的硬件成本并不高，通常只占售价的10% 左右（芯片、传感器、外壳等）；AI玩具的毛利率普遍70%-80%，甚至更高；普通玩具加上“AI功能”后，溢价可达10倍之多。

可以说，对益智教具、AI玩具需求的增长完全是家长教育军备竞赛不断加码的结果。

《老友记》剧照

但“被加码”的不只是家长了为了在教育军备竞赛中占个先机，一些家长之所以愿意为这些高价玩具买单，更有一种隐秘的心理补偿机制，通过购买高端玩具来完成育儿“赎罪”。

根据中国儿童中心及相关母婴行业的调查数据显示，多数中国家长的日均陪伴时间实际上能达到1至3小时。然而，时间的“量”够了，“质”却在滑坡，超过六成的家长坦言，在陪伴孩子时自己会频繁地掏出手机、查看微信或处理工作。这种“身在曹营心在汉”的伪陪伴在节奏飞快、职场压力巨大的一线城市尤为普遍。

另外，尤研究中心的调查就曾揭示，有高达52%的在职父母常常感到焦虑，认为自己因为工作而无法成为理想中的完美家长；这种陪伴缺位带来的心理亏欠又改变了消费行为，让接近四成的双职工父母在面对孩子时，会陷入补偿性消费的怪圈。因为加班错过了晚餐、因为出差缺席了运动会，家长就通过购买昂贵的玩具等礼物，来表达自己对孩子的歉意。

《欢乐家长群》剧照

所以，当家长觉得自己没时间陪娃、没精力提供高质量陪伴时，2000元的早教订阅盒子、6000元的AI 玩具，就成了“替身父母”。这些玩具设计精美、系统科学、宣传里充满“陪伴”“启蒙”“智能成长”等关键词，恰好击中了家长的痛点。白天缺席的家长，晚上只需轻轻一点下单，就能在心理上完成一次自我救赎：虽然我没时间，但我给了孩子最好的教育资源。

这种消费式补偿，虽然有诸多问题，但至少让家长在内疚与焦虑之间找到一个暂时的出口。

另一方面，80、90后家长作为独生子女一代，很多人在儿时也享受了高强度的家庭资源投入。如今自己为人父母，“给孩子最好的”被认为是理所应当的。

《摩登家庭》剧照

我的前同事就是一个典型例子，她是网上人人都想去当的“80后东北独生女”的现实写照，从小到大，她的父母几乎把家里最好的东西都堆到她身上。各种娃娃、玩偶、公主裙、发带头花，家里多到数不胜数。在90年代，很多双职工家庭的月工资不足千元的时候，她妈妈却能每个月拿出200元给她请家教学钢琴。

小升初考试失利，她父母毫不犹豫给她交了两万元择校费，让她顺利进入心仪学校。那时候的两万，相当于现在的十几万了吧。后来她考上市重点高中，高中三年学费近四万，加上各种补习费，三年高中读完花了十万。

在国内读完本科，父母又觉得女孩子应该多见见世面，于是把她送去国外留学两年。毕业后，她去上海工作、定居、结婚，每一步，父母都是有钱出钱、有力出力，从不让她为资源发愁。等到她自己成为母亲，哪怕只是普通中产，她也觉得应该在能力范围内给孩子顶格投入是为人父母应该做的。

《黑暗荣耀》剧照

所以，对一些父母来说，他们给孩子买早教盒子、报昂贵兴趣班、入手最新的AI 玩具，那种冲动并不是盲目消费，而是一种深深的代际延续：曾自己被全力以赴地爱过，也自然认为应该用同样的方式去爱孩子。

但事实上，高端玩具在角落吃灰，几乎是所有父母都踩过的坑。一个让人尴尬的现象：越贵的玩具，孩子越容易玩两天就腻；越朴素的玩具，孩子反而能玩得更high。

我家四岁的女儿最近迷恋恐龙，看到视频上的各种酷炫恐龙玩具两眼放光，嚷嚷着要这要那。做爹妈的怎能寒了孩子的心？于是，普通的恐龙模型、会动闪光的恐龙模型、恐龙玩具化石和恐龙蛋、恐龙考古沙盘、恐龙益智教具……我们尽可能满足她的需求。

《玩具总动员》剧照

上周，新入手的恐龙沙盘到了，这是一款号称“能启发无限想象力”的高端益智积木，说明书里写着模块复杂、玩法繁多、能培养孩子的空间思维和动手能力。拆箱后，爸爸陪着玩。我去扔垃圾，碰到邻居寒暄了几句，不过十五分钟的时间，回到家，女儿已经把沙盘丢在一边了。

第二天，她勉强玩了五分钟，又丢开了。从此，那款沙盘再无重见之时。

哈佛儿童发展研究中心通过多年研究发现：孩子在纸箱、积木、沙子、绳子等这些开放性玩具上的专注时长，远高于功能明确、玩法固定的高科技玩具上。因为前者能让孩子主导游戏，而后者往往是玩具主导孩子。孩子真正需要的不是功能越多越好的玩具，而是能让他们自由发挥的空间。

《野孩子》剧照

事实上，对“游戏力”稍有了解的家长都知道：决定孩子游戏质量的关键因素，从来不是玩具有多昂贵、多智能，而是是否有人真正陪他一起玩。

美国儿科学会在关于儿童游戏与发展的权威报告中明确指出，亲子游戏为双方创造了深度连接的机会，是一种建立安全依恋关系的重要途径。父母和孩子在游戏中的眼神交流、语言回应、轮流互动，以及共同创造想象情境的过程，会持续激活负责语言、自我控制、情绪调节和执行功能的大脑网络。这种被称为“回应式互动（serve and return）”的过程，被认为是大脑发育最重要的营养之一。

此外，对于孩子来说，当父母放下手机、暂停工作，把全部注意力放在他身上时，他接收到的信息并不是“我拥有了一个新玩具”，而是“我值得被关注”。这种被看见、被回应的体验，是任何玩具都无法提供的。