19岁的大卫先天手臂缺陷，但他用乐高为自己设计了“机械臂”，从而一举成为整个街区“最酷的人”

文/晓晴

玩乐中创造

坦率地说，虽然自家里多了一位小成员，那个标有“LEGO”的五颜六色的小颗粒成了家里无时不在的一员，但直到最近，我才意识到这个影响力波及全球的品牌竟然来自北欧小国丹麦。而直到踏上乐高集团总部所在的小城比隆（Billund），我更惊讶于这样一个似乎处于遥远世界一隅的宁静小城，怎么有如此强大的商业甚至文化影响力。

作为乐高的发源地，比隆的7000多人口中，有4500人为乐高工作，所以比隆也是名副其实的乐高之城。“乐高之家”（LEGO House）是比隆最显眼的建筑了。这个总面积有1.2万平方米的白色建筑是在2017年开幕的，外形风格与其公司的核心业务搭配得十分熨帖：21个白色立方体彼此交错向上堆叠，直到顶部被称为“拱顶石”的白色屋顶体块。如果从空中俯视，屋顶本身就像一块巨大的乐高积木。最吸引眼球的是二楼用乐高积木搭建的三只恐龙，张大了嘴，似乎在咆哮着。“知道它们为什么表情都有些痛苦？”工作人员故意卖个关子。大家纷纷动脑筋找答案，直到看到三只恐龙脚下的东西——乐高小颗粒积木。应了网上有人开玩笑的那句话：“没有被乐高硌过，不足以谈人生。”

在这样一个满是未来感的建筑里，畅谈孩子们的创造力便再合适不过了——上个月，乐高总部在这里启动了“Rebuild the World”（乐造新世界）项目，旨在助力培养未来一代的创造力。

乐高的首席营销官茱丽娅·戈汀（Julia Goldin）是一位非常优雅的女性。在被问及通过这个项目，希望传递给消费者和家长们的信息是什么时，她说：“我们希望帮助他们理解‘玩’的重要性。对于儿童来说，‘玩’是不可或缺的。我们也希望帮助他们理解创造力的关键作用。创造力是儿童在畅想世界和创造性地解决未来可能出现的问题时所必需的技能。”

茱丽娅说，乐高并不把自己定义为一种玩具，而是一种“体验”，“能够帮助儿童甚至更多人去玩耍、学习、发展与实现梦想的一种重要体验”。“当孩子们在拼搭乐高时，他们拥有了真正释放想象力的机会。同时，乐高积木使他们更加专注，因为他们通过拼搭将想象变成了看得见摸得着的现实。”

著名音乐人马克·荣森（Mark Ronson）的出现，是发布会的一个惊喜。马克·荣森是国际知名的DJ、艺术家和制作人，实际上，早在为布鲁诺·马尔斯（Bruno Mars）制作的《Uptown Funk》成为大热门之前，他就是一位有成就的音乐人。当我提到很喜欢他为《一个巨星的诞生》里的Lady Gaga创作的那首《Shallow》，本来一直不苟言笑、酷劲十足的他竟然有点害羞地笑了。这位曾七次获得格莱美奖和金球奖的音乐人回顾他本人的职业发展过程中，与众多聪颖、富有创造力的人进行了合作，不断探索想象力的边界。“‘乐造新世界’项目是启迪下一代创造者的绝佳机会，他们灵光闪现的想法一定会对未来产生影响，不管是对我们的生活方式，还是关于我们所听的音乐。”马克·荣森说。